至上励合齐天大圣 好物圈，微信要对生态流量重新分配？

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文/taoluo  微信前公众平台技术总监

来源：骑行西藏（ID:gobybike）

“好物圈”是微信这两年推出最让我惊喜的功能。

不用加微信好友就可以交流，形成各种各样的兴趣圈子， 没有群那么骚扰，既减轻了社交压力，又能够找到兴趣相投的朋友一起分享交流。

“好物圈”目前微信采用邀请的机制来开通，不知道什么是“好物圈”的朋友，可以点进下面我创建的“跟tao一起环游世界”的圈子体验一下。

在移动互联网和微信生态流量红利消退的当下，对于“好物圈”的出现，有两个关键点值得重视：

1、“好物圈”会对微信生态内部流量重新分配吗？

2、“好物圈”能从头条、微博、淘宝等外部竞争对手中抢夺流量吗？

微信是一个生活

生活就是通过人和人、人和物、人和服务的各种关系组成。

微信通过提供即时通讯的功能，让人互加好友，把人和人连接起来，在这个基础上，不断的增加功能形成更广泛的连接。

朋友圈是熟人关系，只有加了好友才能看。

群是泛熟人关系，群里的人无需互加好友，通过以群主为节点方式把关系连接起来。群的关系最复杂，既有亲朋好友组成的比微信通讯录所形成的关系更紧密的关系，也有各种被营销拉到群里毫不相干的关系。

公众号是一对多的陌生人关注关系，这个“一”可以是一个人、一个团体、一个公司、一个政府机构，关注者大多是微信的普通用户，和公众号运营者互不相识。

小程序类似于插件，通过开放的方式，让开发者通过插件为微信用户提供服务，因为提醒功能的缺乏，目前还难以形成比较稳固的社交关系，能够做好的，如“美团外卖”、“乘车码”、“粤省事”等，都是有良好服务，形成微信普通用户和服务的关系。

以上的形态，形成了当下微信核心连接关系，这些连接，也构成了微信用户现实与虚拟结合的移动互联生活。

从这些形态可以看出，微信连接的关系，缺乏了大规模基于兴趣的陌生人关系连接。

在PC时代，基于兴趣的陌生人关系连接，曾经以BBS、论坛、聊天室、百度贴吧、豆瓣群组等等形成了丰富的互联网生态。

好物圈又会形成什么关系的连接？

好物圈可以形成多对多陌生人关系，每一个圈子，都是一个小生态。

“圈主”创建圈子并进行管理，无需添加微信好友，兴趣相投的人就可以一起在圈子里查看、发帖、评论、回复，进行交流。

有朋友说，这很像微博，可以不用加微信好友就关注。

有朋友说，这很像贴吧，什么话题都可以形成一个圈子。

有朋友说，这很像豆瓣小组，可以让兴趣相投的朋友一起分享交流。

小雨说，这很像以前邮箱广播。

微博和豆瓣小组很多人都知道，知道邮箱广播的人却是不多，那时还没有微信，张小龙带的团队还叫广研邮箱团队，“广播”就是邮箱阅读空间的一个产品功能。

先介绍一下好物圈的功能：

1、入口

1.1 搜一搜

好物圈的入口有点深，藏在搜一搜里，但只要有固定的入口，就有机会形成使用习惯，现在微信的消息提醒已经很多了，有一个安安静静的地方可以没压力地分享交流，也是一种好事。

1.2 小程序

好物圈的内容分享出去，就是一个小程序，你可以通过“好物圈”这个小程序来访问。

小程序的所有入口，都可以成为“好物圈”的入口。

2、功能

2.1 发帖

就像在朋友圈发内容一样，可以是图片、视频、文字，还可以选择“圈主”设置的主题。

2.2 评论回复

类似朋友圈里的评论，但无需彼此之间是好友，所有加入圈子的人都可以自由交流。

2.3 精选