邵安瞳电商将世界推向新贸易时代

　　中国电商在疫情下的出色表现，让世界各贸易主体找到了恢复经济动能的新着力点。京东等中国电商的实践，不仅仅表现在供应链、技术以及物流网络等协同化高效运转发挥的巨大价值，更是在用速度赋能一切生产要素，所产生的“乘数效应”将深刻地改变世界贸易方式和格局，将世界推向新贸易时代。

　　疫情下电商的“逆袭”，让世界各贸易主体找到了恢复经济发展的新着力点，并将世界推向新贸易时代。不过，尽管已经不能适应新贸易时代的需求，传统贸易规则却仍在延续，业界期待京东等中国电商企业的实践能为其他国家提供借鉴。

　　“618”把全球变成“大集市”

　　6月14日是京东国际每月的“进口日”，而正在进行的“618”大促几乎把全球都变成了一个“大集市”，其中有3万款海外新品是首次亮相京东“618”。

　　来自京东的数据显示，6月14日，京东国际全天成交金额同比增长超过170%。当天，日本、英国、新西兰等超过27个国家商品同比增长超过100%，其中来自英国、日本、新西兰、韩国等热门国家的品牌增长表现尤为突出。

　　从6月14日的销量TOP10单品来看，“颜值经济”十分火热，TOP10产品中有8个席位被美妆类产品占据；来自全球的母婴用品、电器也是国人的热门选择，新西兰原装进口的a2白金版幼儿配方奶粉3段、任天堂Switch日版游戏机均位列TOP10单品。

　　从全品类数据来看，各个品类均有表现不俗的亮点出现：进口保健抗氧化类商品成交额同比增长300%，潮流运动品类整体同比增长300%，当日售出的进口保健类商品累计可铺满20个足球场，沃尔玛海外旗舰店售出的机油可供3000辆汽车使用两年，当日售出的比那氏蜂胶漱口水可灌满五个标准游泳池。

　　中国市场的火爆甚至吸引了一些驻华大使的目光。6月14日晚间，堪称“中国通”的新西兰驻华大使傅恩莱与智利驻华大使路易斯·施密特走进了京东国际的官方直播间，为各自所在国的特色产品知名品牌直播带货，并吸引了近700万观众观看。

　　在消费升级的推动下，中国消费者对进口商品的需求越来越多元化和精细化。为顺应这一趋势，去年11月22日，京东将大进口业务进行战略升级，整合京东旗下跨境商品和一般贸易进口商品，正式推出国内首个全面专注于大进口业务的消费平台——京东国际，打造可信赖的进口商品一站式消费平台。

　　区别之前进口商品分布在各个品类的场景，京东国际涵盖了京东平台上的全部进口商品，消费者只要进入京东国际频道，就相当于进入了进口商品大卖场，可随意选购涵盖美妆、生鲜、奢侈品、日用品等几乎全品类的进口商品。

　　据悉，新品业务一直以来都是京东国际战略布局的重要部分。数据显示，2020年上半年，有600多个海外品牌在京东国际发布了超过3000款新品。

　　为帮助海外品牌更好地进入中国市场，京东国际在站内提供了多频道联合营销工具，并打造了“崛新计划”，搭建起海外品牌和优质商品进入中国市场的“快车道”。

　　截止到2020年5月，京东国际招商团队引入新品牌上千个，吸引新店铺500余个，其中不乏纽迪希亚、雅培、美赞臣、DHC、雀巢等全球知名品牌。同时，京东国际也吸引了韩国著名百货品牌AK PLAZA、日本大国药妆、德国3C购物网站Computer Universe等大型百货、连锁集团以及线上卖场入驻。

　　电商成海外品牌入华重要平台

　　2020年拉动消费需求增长的关键仍在中国，而想要撬动中国市场，必然绕不开电商。

　　受新冠肺炎疫情影响，众多国际品牌时下正遭遇“停工潮”：在美国，苹果宣布暂时关闭除大中华区所有地区的线下零售门店；在瑞士，著名手表品牌劳力士宣布关闭境内的三家工厂；在意大利，奢侈品开云集团宣布关闭旗下品牌GUCCI的6家工厂和在意大利的所有门店；在法国，爱马仕决定关闭其全部42家工厂，香奈儿也于3月18日宣布停产……

　　疫情下，奢侈品无疑是受到影响最严重的行业之一。随着国内疫情开始趋缓，逐渐回温的中国市场自然被各大奢侈品公司寄予厚望。

　　然而，对更加依赖门店的顶级奢侈品牌而言，快速进行线下门店的扩张显然不现实。另外，与国外奢侈品消费人群结构不同，国内的奢侈品消费者更加年轻化，且早已习惯通过网络进行社交和购物。因此，选择拥有高品质消费人群、具备强大物流运力支撑的平台进行合作，无疑是国际奢侈品品牌拓展中国市场的捷径。