醉清铃 超级IP：阅文、漫威与日漫三大社间的巅峰对决

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文/狐狸安

来源： 朱思码记（ID:zhusimaji88）

昨日黄昏，英雄迟暮。

中国与美国日三国，数十亿的观众和读者们，在短短1年内接连失去了他们心中的幕后英雄：

2018年10月30日，中国文学泰斗，著名武侠小说作家——金庸，于香港逝世，享年94岁。

2018年11月12日，美国著名漫画作家，漫威动画创始人——斯坦.李，于洛杉矶逝世，享年95岁。

2019年7月18日，日本平成年后最具代表性的京都动画第一工作室（京阿尼）遭到人为刻意纵火，造成共计36人死亡，34人受伤。此该事件也被称为日本，乃至全球动漫行业有史以来最黑暗的一天。

巨星陨落全球喊痛的背后，是一个国家强大综合实力加持下创造的——超级IP产生的影响力。

远在北美大陆，诞生于二战前后形成的超级英雄系列漫画一度承担着宣传和鼓动的职能，战时它们一度成了反法西斯战争中，鼓舞美国军队士气的读物。战后，美国成为超级大国的背景下，在与好莱坞结合下形成的超级英雄系列电影成了今天美国推行个人主义和个人英雄主义价值观的最佳途径。

在日本列岛，随着战后连续三次经济景气的背景下，日本动漫产业既成了日本国民文化与精神消费的一个全新产业，且帮助国家凭空创造了超过10%以上的GDP产值外，又在有意无意间通过动漫IP树立了战后日本的全新国际形象。

回到中国大陆，从积贫积弱到改革开放以来的经济腾飞，先前长期作为好莱坞电影和日本动漫输入国的中国市场，在近20年互联网革命与相关政策的影响下悄然萌发了独一无二的中国网络文学IP产业，当前他们正在形成一股前所未有的全新势力。

回顾昨天，美、日两国动漫IP行业的崛起过程是怎样的？ 

守望今时，美漫和日漫当前遭遇了怎样的行业困境和挫折？他们又留下了怎样的经验与教训？

展望明日，以阅文为代表的中国网络文学力量将以何种姿态与形式抗击美、日外来文化的强敌压境？中国网络文学IP的未来又将走向何方？

当时你失去了精神支柱，请静下心并使自己强大，最后你将看到的现实，你就是自己心中的那个英雄。

So when you feel like hope is gone，Look inside you and be strong，and you’ll finally see the truth，that a hero lies in you。

——<Hero>Mariah Carey

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漫威发迹

2009年，美国华特迪斯尼公司在毫无征兆的情况下以40亿美元价格收购漫威娱乐，使得漫威旗下5000多个超级IP被迪斯尼纳入囊中。同年11月4日，迪斯尼又与中国政府达成协议，批准在上海浦东兴建中国第一座迪斯尼乐园。

这则看似普通的资本运作实际却成了美漫发展之路上，乃至整个好莱坞电影工业史上一次决定性的转折。迪斯尼的这套组合拳，在悄然间将美国动漫与世界的距离从过去的光年外拉到了眼前：超级英雄在10年内成为继可口可乐、美国快餐之后又一个全球性的流行符号，漫威在短短10年间摇身一变，成了一家估值数百亿美元的超级IP工厂，而迪斯尼股价从不到每股30美元疯涨到了今天超过130美元。

英雄们的故事，要从10年前的这宗并购案说起。

这次并购的成功就像谷歌并购YouTube那样的精彩，漫威资金起初一直不充裕，甚至卖掉了旗下包括蜘蛛侠、神奇四侠，X战警这些IP给其他公司授权，在收购前背负了几亿美金的贷款，也就是说账上的钱只够拍10部电影。《钢铁侠》作为第一部作品被漫威拍完以后反响不错，但《无敌浩克》口碑糟糕，这就导致了业界对于漫威的信心大减。

来自国内文娱赛道的一位投资人告诉朱思码记，早年漫威与派拉蒙涉足电影时可以找的演员大多数为非好莱坞主流演员，其代表性的人物诸如小罗伯特.唐尼，其在《钢铁侠》拍摄前的个人形象因为吸毒而几乎坍塌，漫威当时的选角也带有赌博性质，只是恰好赌赢了。但随后找来爱德华.诺顿这样的演技派大腕参演《无敌浩克》时，这场赌局的失败导致漫威当时身上的问题被进一步放大，亏损导致最终卖身迪斯尼几乎成了他们当时最好的选择。

不过以漫威和DC为首的美漫公司创造性了发明了一种IP授权模式的先河：他们将旗下IP被授权给合作方后会根据市场反响来决定未来是否续约或收回，且规定被授权方必须在多少时间内必须推出作品，并对作品的最低票房收入立下KPI，这种模式既维护了IP授权方的利益，又能保障好莱坞流水线化生产的超级英雄同名电影的拍摄水准，从而保护了观众的感受。